Большинство россиян видят в оплате контента вклад в развитие медиа
58% россиян считают, что финансовая поддержка авторов повышает качество материалов, а не является формальным взносом. Об этом говорят результаты исследования, проведенного платформой по монетизации контента Tribute и Unisender, платформой автоматизации маркетинга, с которым ознакомилась "РГ".
"Сегодня экономика авторского контента находится в фазе активной перестройки. Потребители все больше воспринимают оплату за материалы от блогеров как вложение в развитие медиапространства. Платные подписки на Telegram-каналы формируют доверие к талантливым креаторам, где все большее число пользователей понимают, что производство качественного контента на регулярной основе становится полноценной работой автора", - отметил CMO Tribute Глеб Яскевич. По его словам, такая трансформация подчеркивает переход к новой парадигме потребления контента, где автор и аудитория находятся во взаимовыгодном сотрудничестве.
Исследование показало, что платные подписки на закрытые каналы стали самой популярной моделью монетизации авторского контента в 2025 году - ее используют 74% блогеров. Основные причины, по которым пользователи оформляют платные подписки, - доступ к эксклюзивным материалам (36%) и желание поддержать автора за его работу (32%). Еще 26% респондентов ценят возможность получать контент в одном месте и эмоциональную близость к взглядам блогера.
"В целом отношение россиян к платному цифровому контенту стало заметно более зрелым. Люди перестали воспринимать оплату как "поборы" и начинают видеть в ней скорее обмен, когда автор дает ценность, а аудитория возвращает деньгами", - рассказал директор по развитию направления игровой индустрии университета "Синергия" Михаил Пименов. По его мнению, аудитория начинает привыкать к тому, что качественный контент требует вложения сил и времязатрат, требует ресурсов.
Большинство подписчиков (67%) выбирают ежемесячный платеж до 300 рублей, 12% платят от 500 до 1000 рублей, а 10% готовы оформлять подписки дороже 1000 рублей в месяц. При этом 55% пользователей предпочитают разовую оплату, 40% выбирают подписку на месяц, 12% - на три месяца и 8% - на полгода. "Психологический барьер продолжает играть важную роль - чаще всего платят небольшие суммы, но сама готовность платить уже стала нормой, особенно когда контент закрытый, экспертный или помогает экономить время", - поясняет Пименов.
Кроме того, для подписчиков важны дополнительные бонусы при оформлении подписки: эксклюзивные материалы, персональные консультации, расширенный видеоконтент и доступ к нишевым чатам.
"У СМИ похожая картина: идет рост платных подписок на эксклюзивные материалы, но это происходит медленнее, чем у блогеров и стримеров. Если говорить о качественной аналитике, расследованиях и нишевых темах (экономика, технологии, региональная журналистика), желание оплачивать такие материалы у аудитории заметно выше", - отметил разницу в готовности платить за разный контент Пименов.
Игровые и развлекательные медиа, по словам эксперта, выживают за счет комьюнити, эксклюзивных материалов и участия в закрытых чатах - здесь аудитория наиболее лояльна. В игровой индустрии же российские пользователи давно привыкли платить. "Геймеры наиболее охотно платят там, где ценность очевидна: DLC (загружаемый контент), подписки на онлайн-сервисы, сезонные пропуска. То есть в играх платная модель давно стала стандартом, и здесь сопротивления меньше всего - люди понимают, за что платят, и быстро наглядно видят результат", - объяснил Пименов.
