Россияне стали покупать более дорогие и мощные планшеты
По итогам первого полугодия 2026 года россияне купили 1,49 млн планшетов - на 3% больше, чем годом ранее, - однако главным итогом стал не прирост штук, а устойчивое смещение спроса в сторону более мощных и дорогих моделей: денежный объем рынка вырос на 5,5%, до 29,2 млрд руб.
Средняя цена устройства за полугодие прибавила около 2% и достигла 19,6 тыс. руб., следует из анализа российского рынка планшетов, проведенного "М.Видео".
Такая динамика типична для рынка, который насытился бюджетными устройствами и переходит к обновлению парка за счет техники среднего и высокого ценовых сегментов.
Доля планшетов дороже 23 тыс. руб выросла с 23,3% до 27,4%, тогда как сегмент до 9 тыс. руб сократился с 25,1% до 21,9%. Одновременно заметно изменилась структура спроса по оперативной памяти (ОЗУ): доля моделей с 4 ГБ ОЗУ упала на 7,5 процентного пункта - до 19,8%, - а устройства с 8 ГБ, 12 ГБ и 16 ГБ прибавили в совокупности около 9 п.п. Эксперты компании отмечают устойчивый рост интереса к устройствам с 8-16 ГБ оперативной памяти, крупными экранами 11-11,5 дюйма и расширенными мультимедийными возможностями. В сегменте диагоналей 11,5-дюймовые модели прибавили 2,9 п.п. - до 10,6% рынка, тогда как традиционные 10,1-дюймовые устройства потеряли 4,1 п.п.
В количественном выражении первое место сохраняет HUAWEI, за ним следуют устройства без бренда (Unbranded), REDMI, HONOR и Samsung; Apple занимает шестую строчку. В денежном выражении лидирует Apple, к которому вплотную приблизился HUAWEI; на пятерку Apple, HUAWEI, Samsung, REDMI и HONOR приходится более 74% рынка в рублях.
Рост среднего чека при умеренном приросте штук означает, что производители и ретейлеры будут конкурировать прежде всего в среднем и премиальном ценовых сегментах, а не за счет снижения цен: покупатель готов платить больше за многозадачность и поддержку сервисов искусственного интеллекта.
Мировой рынок планшетов в 1 квартале 2026 года практически замер: по данным аналитической компании Omdia, поставки выросли лишь на 0,1% год к году до 37 млн единиц. Аналитики считают, что даже этот минимальный рост обусловлен накоплением складских запасов, а не реальным потребительским спросом. За весь 2025 год рынок вырос на 5%, до 151,9 млн единиц по данным IDC, однако в 2026-м импульс заметно угасает.
При этом глобальный расклад продаж резко контрастирует с российским. На мировом рынке безоговорочный лидер - Apple с долей 40,1% и 14,84 млн отгруженных устройств (+7,9% г/г); Samsung удерживает второе место (15,7%), несмотря на падение поставок на 12,6%. Самую высокую динамику показали Huawei (+28,1%, 3,24 млн штук) и Lenovo (+20%, 3,05 млн штук).
