"РГ Медиа" организовала сессию о нейросетях и будущем медиапотребления на Глобальном цифровом форуме

8-10 октября 2026 года в Москве в рамках форума "Цифровые решения" прошел II Глобальный цифровой форум. Одним из партнеров мероприятия выступила "РГ Медиа", организовавшая сессию "Школа журналистики. Медиапотребление будущего: как нейросети изменят форматы контента для массовой аудитории".

Модератором дискуссии стала первый заместитель главного редактора "Российской газеты" Елена Березина. Среди спикеров - заместитель главного редактора Иван Синичкин.

Участники обсудили, как генеративный ИИ меняет производство и потребление контента: от автоматизации редакционных процессов до персонализированных новостей, интерактивных форматов и диалога с нейросетью вместо привычного поиска. При этом доступность генерации контента обостряет вопросы доверия, авторства и ответственности редакций и цифровых платформ.

Отдельное внимание уделили изменениям в распространении журналистских материалов. По словам Ивана Синичкина, отрасль переходит "от экономики клика к экономике ответа": нейросети все чаще предоставляют пользователю готовую информацию непосредственно в поисковой выдаче, не направляя его к первоисточнику.

"Когда AI Overviews отвечают на вопрос прямо в поисковой выдаче, читатель может так и не дойти до первоисточника. Для редакции это потеря не только посещения своей площадки, но и контакта с аудиторией. Я бы назвал это "налогом на клик": платформы используют журналистский контент, а издатель не всегда получает соразмерную отдачу. Нужны заметная атрибуция, работающие ссылки и прозрачные правила использования редакционных материалов", - отметил Иван Синичкин.

Еще одной ключевой темой стала персонализация новостного контента. Возможность создавать индивидуальную информационную картину для каждого пользователя ставит вопрос о сохранении общего пространства проверенных фактов.

"ИИ сможет показывать каждому свою версию новостей, ответов на вопросы. Удобную, но потенциально очень узкую. Роль редакции не только рекомендовать то, что уже интересно человеку, но и помогать ему увидеть важные темы за пределами персональной ленты. Обществу нужны общие проверенные факты и пространство для разговора о них", - подчеркнул Синичкин.

Дискуссия "РГ Медиа" показала, что будущее медиа определяется не только скоростью и масштабом внедрения нейросетей, но и способностью редакций сохранять доверие аудитории, обеспечивать достоверность информации и поддерживать общее информационное поле. Поиск решений требует открытого диалога между редакциями, платформами и другими участниками медиарынка.

Сливинский Михаил Евгеньевич, Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса:

"Интернет стремительно вырос и стал чрезвычайно конкурентной средой. Поэтому простого рецепта лидерства - ни в SEO, ни в GEO - нет и быть не может. Но базовый принцип остаётся понятным: нужно быть заметными в поиске и отвечать на реальные потребности аудитории на всех этапах ее пути - от первого вопроса до выбора решения. Для этого нужен контент экспертный, полезный, оригинальный и содержательный.

Если упростить, SEO - это то, что вы предлагаете пользователю и насколько легко это найти. GEO - ещё и то, что о вас известно в интернете и как вас воспринимают. Генеративный ответ в целом не отменяет пользовательский сценарий, а сокращает путь от вопроса к информации".

Токуров Тимур Владимирович, Директор по digital-маркетингу "Shkulev Holding":

"Когда мы обсуждаем влияние генеративного ИИ на медиа, нельзя сводить разговор только к сайтам и поисковому трафику. Медиапотребление - это целая экосистема: классические медиа, цифровые площадки, мессенджеры, офлайн-события и прямое общение с аудиторией. Поэтому нам нужен общий язык, чтобы понимать, что именно мы измеряем. "Видимость" в ответах ИИ - это упоминание издания, ссылка на источник, заметность бренда, переход пользователя или влияние на его выбор? Пока у рынка нет общих определений и сопоставимых метрик, мы рискуем обсуждать разные вещи, используя одни и те же слова.

Не менее важен постоянный диалог с разработчиками генеративных систем. Отрасли нужен не эпизодический обмен мнениями, а устойчивая площадка для разговора с участием медиа, маркетинга, PR и других индустрий. Нам предстоит договориться о прозрачности источников, правилах использования контента, измерении результатов и ответственности за ответы, которые получают пользователи. Это задача, которую нельзя решить силами одних только редакций - здесь необходима совместная работа всего рынка".