Как не дать туристическим возможностям Северного Кавказа упереться в потолок

Еще несколько лет назад Северный Кавказ для многих российских туристов был скорее перспективным направлением, чем массовым. Сегодня ситуация заметно изменилась: растет популярность Дагестана, увеличивается поток отдыхающих в Кабардино-Балкарию, развиваются горнолыжные курорты Карачаево-Черкесии и Северной Осетии. Но вместе с ростом турпотока становится заметна другая проблема: регионам все сложнее обеспечивать комфортный отдых туристов без развития дорог, строительства гостиниц, обновления коммунальной инфраструктуры и сервиса.

Раньше республикам нужно было доказать, что они способны привлекать туристов. Теперь им предстоит доказать, что они могут принимать их больше, не превратив собственную популярность в источник проблем. Потенциал Северного Кавказа очевиден: на относительно небольшой территории работают горнолыжные курорты и лечебно-оздоровительные центры, есть море, минеральные источники, исторические достопримечательности, а также интересная национальная кухня и многое другое.

Добавим, что существуют разные методики подсчета турпотока. Росстат предоставляет статистику по количеству поездок или ночевок, местные власти часто помимо прочего опираются на показатели операторов связи, которые фиксируют, где находится абонент, и эти цифры выше, чем у Росстата. Так, по данным министерства курортов и туризма Кабардино-Балкарии, турпоток в республику в 2025 году превысил два миллиона человек (плюс 13,7 процента по сравнению с 2024-м). По сведениям Росстата, число поездок в регион составило 450 тысяч с ростом к предыдущему году почти на треть. Эльбрус постепенно превращается в массовый всесезонный курорт, а сама Кабардино-Балкария предлагает туристу гораздо больше одного горнолыжного направления: это и санатории в Нальчике, и природные маршруты, и термальные источники.

Похожая ситуация складывается и в других регионах. В Северной Осетии только за девять месяцев 2025 года турпоток, по данным оператора связи, составил около 450 тысяч человек - почти вдвое больше показателя аналогичного периода 2024-го. У Росстата цифры ниже, но и они подтверждают рост.

- Самые высокую динамику сейчас показывают регионы, которые еще недавно не ассоциировались у массового туриста с обязательным пунктом поездки, - говорит доцент Финансового университета при Правительстве РФ Лариса Алешина. - Рост числа классифицированных средств размещения (в 3,2 раза) заметно усилили привлекательность Карачаево-Черкесии. В Северной Осетии сработало сразу несколько факторов: новый курорт "Мамисон", интерес к экотропам и историческим объектам. В Кабардино-Балкарии Эльбрус установил рекорд по продолжительности горнолыжного сезона, а Нальчик показал рост на 66 процентов.

Самый известный пример туристического бума последних лет - Дагестан. Республика фактически превратилась в один из главных центров внутреннего туризма России. Ее конкурентное преимущество заключается в разнообразии: Каспийское море, горы, каньоны, аулы, памятники и гастрономия позволяют сформировать маршрут, который будет наполнен самыми разнообразными впечатлениями. Но именно здесь особенно заметно, что туристический рост постепенно превращается в проблему.

Новый горный курорт "Мамисон" открылся в Северной Осетии в прошлом году, но уже оказал большое влияние на турпоток в республику. Фото: Владимир Аносов / РГ

Популярность отдельных локаций приводит к концентрации гостей в нескольких наиболее известных местах. Туристический поток начинает создавать нагрузку на гостиницы, дороги, парковки, природные территории, систему вывоза мусора и местную инфраструктуру. При этом пропускная способность дорог к достопримечательностям ограниченна.

Поэтому для Дагестана следующий этап развития - не просто увеличение количества гостей, а распределение туристического потока по территории республики. Чем больше новых маршрутов и точек притяжения появится за пределами нескольких самых популярных мест, тем меньше будет нагрузка на них. Это общая проблема для всего Кавказа: туристический продукт пока во многом строится вокруг отдельных "визитных карточек". Но одна гора, одно ущелье или один курорт не могут бесконечно принимать все больше людей.

- В прошлом году спрос на туристические поездки в Северо-Кавказский федеральный округ рос в четыре раза быстрее, чем в среднем по стране. Эти цифры прозвучали на Кавказском инвестиционном форуме в Минеральных Водах. Для развития туризма безусловно необходимо развитие дорожной, коммунальной, социальной и туристической инфраструктур, включая отелей, общепита и так далее, - подтверждает доцент Финансового университета при Правительстве РФ Петр Щербаченко.

Если горные республики только наращивают современную туристическую инфраструктуру, Ставропольский край оказался в противоположной ситуации. Кавказские Минеральные Воды - Кисловодск, Пятигорск, Ессентуки, Железноводск - давно стали частью российской санаторно-курортной системы. Однако и здесь росту спроса мешают ограничения.

По данным региональных властей, в 2025 году Ставропольский край посетили около девяти миллионов человек, а места в санаториях туристы начинают бронировать примерно за три месяца. При этом власти региона говорят о необходимости масштабного обновления водоснабжения, дорог, общественных пространств.

- Санатории Кавминвод забиты под завязку, загрузка выше 90 процентов. Свободный номер на нужные даты нужно ловить заранее, ближе к сезону выбор исчезает буквально на глазах. Строительство новых объектов идет медленно. Путевки, соответственно, дорожают быстрее, чем растут доходы туристов, - отмечает советник ректора Российского государственного социальный университета кандидат экономических наук Константин Поздняков. - Есть еще один тренд - люди стали требовательнее к жилью. Бронирования отелей категории 4 и 5 звезд выросли на 7,2 процента, обгоняя трехзвездочный сегмент. В СКФО это ощущается особенно остро: приличных отелей высокого уровня как не хватало, так и не хватает.

Северный Кавказ уже доказал, что способен стать одним из главных туристических центров России. Теперь ему предстоит пройти следующий этап - научиться расти качественно. И если эту задачу удастся решить, туристический бум станет для Кавказа не кратковременным трендом, а полноценным экономическим ресурсом. Если же нет, популярность может обернуться проблемой: перегруженными дорогами, переполненными курортами, ростом цен и снижением качества отдыха.

Инфографика "РГ"/ Александр Ананьев / Екатерина Ковалевская

Комментарии

Александр Брагин, директор Ассоциации туристических агрегаторов:

- Данные туристических агрегаторов подтверждают рост спроса на Северный Кавказ, включая продолжающийся бархатный сезон. Например, по Северной Осетии мы видим рост бронирований на 27 процентов, Карачаево-Черкесии - на 10 процентов. Популярность СКФО как туристического направления объясняется совокупностью факторов, в том числе частичной переориентацией потока из Краснодарского края. Однако тренд на рост востребованности наблюдается уже не первый год и тому есть несколько причин как экономического плана, так и в целом изменения в восприятии Северного Кавказа как туристического направления.

В том числе на это повлиял общий тренд: молодые люди чаще выбирают не формат пассивного отдыха, а необычный опыт и эмоции - трекинги, джип-туры, рафтинг, парапланеризм, конные прогулки, веломаршруты и так далее. На Кавказе эти активности органично встроены в ландшафт и местную культуру.

Для современного поколения путешествие - это не просто смена обстановки, а набор сильных визуальных впечатлений и эмоций, которые хочется транслировать в соцсетях и которые становятся самостоятельной причиной для поездки. Северный Кавказ дает именно такую картинку: контрастные пейзажи, горные панорамы, каньоны, старинные аулы, современные городские пространства.

Еще одним фактором я бы назвал самобытную локальную культуру и гастрономию как ее неотъемлемую часть. Для многих туристов кухня - это способ познакомиться с регионом. Растет спрос на гастротуры, мастер-классы, фермерские рынки и ужины в домах у местных жителей. Не стоит недооценивать и влияние инфлюенсеров и медиа. Тревел-шоу и различные подборки маршрутов или активностей по Северному Кавказу находятся в числе популярных тем согласно статистике просмотров в туристических агрегаторах.

Кырлан Марчел, доцент Финансового университета при Правительстве РФ:

- Туристический поток на Северный Кавказ продолжает расти, но темпы становятся более неоднородными. Наиболее заметная динамика сейчас наблюдается в Карачаево-Черкесии, Северной Осетии и Кабардино-Балкарии. Но эти цифры нужно трактовать осторожно, часть роста идет от относительно низкой базы и от более полного учета поездок. Но тренд очевиден - на горные направления растет спрос. Ставропольский край находится в другой ситуации. Здесь уже сформирован зрелый круглогодичный рынок Кавминвод. Основная задача региона сегодня не просто нарастить число гостей, а увеличить средний чек, продолжительность пребывания и качество размещения.

Дагестан остается одним из крупнейших центров притяжения в СКФО. За последние годы регион сильно расширил гостиничную базу. За два года число мест размещения выросло на 46 процентов. При этом спрос там более чувствителен к сезонности, транспортной доступности и качеству сервиса, поэтому рост может быть менее ровным, чем на КМВ.

Говорить, что турпоток уже уперся в дефицит гостиниц, пока преждевременно. Ограничение комплексное. Даже если быстро построить новые отели, они не решат проблему, если одновременно не хватает воды, канализации, мощности электросетей, парковок, медицинской инфраструктуры и подъездных дорог. Именно поэтому в Архызе, Домбае и других растущих центрах сегодня ключевой вопрос - синхронизация туристического строительства с коммунальной инфраструктурой.

Новые точки притяжения регионам нужны обязательно. Сейчас значительная часть потока концентрируется в нескольких уже известных местах - Кисловодске, Домбае, Архызе, Приэльбрусье, Дербенте, отдельных локациях Северной Осетии. Если весь дополнительный поток направлять туда же, возникнет перегрузка дорог, коммунальных сетей и городской среды. Развитие новых маршрутов и соседних территорий позволяет распределить спрос, увеличить продолжительность поездки и оставить больше туристических расходов внутри региона.

Дорожная инфраструктура остается одним из главных ограничителей дальнейшего роста. Турист на Северном Кавказе часто перемещается между несколькими точками внутри одной поездки, поэтому важны не только федеральные трассы и аэропорты, но и последние 30-50 километров до конкретного ущелья, курорта или природного объекта. Именно на этом участке впечатление от поездки часто резко ухудшается. Дальнейший рост СКФО будет зависеть от того, успеют ли дороги, коммунальные сети, гостиницы и сервис за уже сформировавшимся спросом.

Тем временем

В регионах Северного Кавказа постепенно реконструируют дороги к туристическим локациям. Так, в Северной Осетии обновляют участок от Верхнего Фиагдона до Даргавса. "Это один из важных туристических маршрутов, ведущий к Даргавскому некрополю. Здесь построят четыре моста, расширят дорожное полотно и уложат новый асфальт", - рассказал глава республики Сергей Меняйло.

В Дагестане завершается ремонт дороги Чалда - Карадах. Маршрут пользуется большой популярностью у туристов, так как ведет к одной из самых известных природных достопримечательностей республики - Карадахской теснине. В Кабардино-Балкарии реконструируют трассу Чегем‑2 - Булунгу, ведущую в Чегемское ущелье, местным водопадам, к горному парку и археолого‑туристическому комплексу. Обновляется дорога Малка - Ингушли, по которой туристы ездят в экопарк и урочище Джылы‑Су.

А для обеспечения надежного водоснабжения городов Кавказских Минеральных Вод, а также Предгорного и Кировского округов планируется разработка Малкинского месторождения подземных вод со строительством нового магистрального водовода. В этом году власти края подписали соответствующее соглашение с инвестором, который должен реализовать проект в течение пяти лет. Это поможет улучшить водоснабжение для почти миллиона жителей региона и всего санаторно-курортного комплекса.

Подготовила Екатерина Ковалевская