Почему на Северном Кавказе траты жителей выросли меньше всего в стране

В первом полугодии 2026 года потребительский спрос в России вырос на 4,8 процента по сравнению с тем же периодом 2025-го. Таковы данные агентства "РИА Рейтинг", аналитики которого оценили оборот розничной торговли и общественного питания, а также объем платных услуг населению в стране. Однако динамика по федеральным округам оказалась разной.

Наилучшей она была в Приволжье - плюс 6,3 процента, а наихудшей - на Северном Кавказе, где потребительский спрос вырос всего на 3,4 процента. В трех регионах СКФО - Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне - потребительские расходы не превысили 30 тысяч рублей на человека в месяц. У лидеров - Москвы и Санкт-Петербурга - 92,6 и 79 тысяч соответственно.

По словам доцента кафедры финансового и инвестиционного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Сергея Тронина, разрыв в динамике потребительского спроса между Приволжским и Северо-Кавказским федеральными округами отражает глубокие структурные различия в региональных экономиках. Причины дисбаланса гораздо шире, чем просто разница в уровне официальных зарплат.

- Рост гособоронзаказа и конкуренция за рабочих привели к беспрецедентному взлету реальных зарплат в ПФО, что вылилось в потребительский бум. В СКФО преобладают сельское хозяйство, туризм и сфера услуг - секторы, где доходы растут линейно и сдержанно, - отметил Тронин. - Кроме того, потребительский спрос в исследованиях "РИА Рейтинг" оценивается по легальным оборотам розничной торговли, общепита и платных услуг. На Северном Кавказе традиционно высока доля неформальной занятости и расчетов наличными или переводами. Реальный спрос там выше, но значительная его часть остается "в тени" для официальной статистики.

Он добавил, что низкий средний показатель округа сформировали Дагестан (0,08 процента) и Ингушетия (0,49 процента), где спрос стагнировал после бурного роста в предыдущие годы. При этом три республики - Карачаево-Черкесия, Чечня и Кабардино-Балкария - обогнали среднероссийский уровень.

- На Северном Кавказе из-за сложной логистики и зависимости от импорта и привоза непродовольственных товаров локальная инфляция нередко опережает среднероссийскую. Высокие цены на базовые продукты съедают свободные деньги семей, не оставляя средств на крупные покупки или досуг. Это напрямую тормозит совокупный индекс спроса, - пояснил Тронин.

По мнению члена центрального совета независимого профсоюза "Новый Труд" Анатолия Баранова, в такой ситуации меняется структура потребительской корзины: вместо более дорогого мяса берут курицу или субпродукты, вместо брендовых товаров - собственные марки сетей, вместо новых вещей - б/у. Также растет доля покупок на маркетплейсах, дискаунтерах.

- СКФО - лидер по доле многодетных семей и количеству детей в структуре населения. Потребительское поведение здесь консервативно: преобладают траты на продукты питания, одежду и образование, - добавил Тронин. - В округе практически отсутствует "инвестиционное" или премиальное потребление, которое в индустриальных регионах ПФО выступает главным драйвером роста спроса.

Как отметил директор по аналитике Инго Банка Василий Кутьин, СКФО замыкает список федеральных округов по среднедушевым доходам. По данным Росстата, во втором квартале 2026 года среднедушевые денежные доходы населения в СКФО в среднем за месяц составляли 46 125 рублей, а в Приволжье - 61 835.

- В экономике Северного Кавказа большую роль играет туризм - причем это одновременно и главный драйвер, и главный риск. В Карачаево-Черкесии, Кабардино-Балкарии и на Ставрополье эта отрасль активно растет и траты туристов статистически увеличивают обороты торговли, услуг и общепита, даже если местное население тратит немного. А вот в Дагестане на фоне природных катаклизмов туристический поток в первом полугодии сократился на 15 процентов, что напрямую ударило по розничной торговле и сфере услуг. В Ингушетии сдерживающими факторами стали именно небольшие доходы местных жителей и невысокий туристический поток, - заявил Кутьин.

Он добавил, что потребительское поведение в СКФО имеет ряд структурных особенностей, которые отличают его от других округов. Среди них - высокая доля натурального хозяйства. Значительная часть населения производит продукты питания в личных подсобных хозяйствах.

Инфографика "РГ" / Александр Ананьев / Екатерина Ковалевская

- Сильно влияют на структуру покупок религиозные и национальные традиции. Потребители покупают мясо и молочные продукты ежедневно, у проверенных продавцов, и цена часто не является определяющим фактором - важнее свежесть, качество и знание происхождения продукта, - пояснил Кутьин. - Из-за консервативности потребителей и неразвитой торговой инфраструктуры, особенно в сельской местности, современные форматы (супермаркеты, дискаунтеры) здесь представлены слабо. Преобладают рынки и узкоспециализированные магазины, что ограничивает рост оборотов. На динамику спроса повлияло и ограниченное предложение топлива, из-за которого жители отказывались от ранее запланированных поездок. Но есть и позитивные сигналы, в частности урожай зерновых выше прошлогоднего, сахарной свеклы и подсолнечника - тоже. В аграрных регионах это может частично поддержать доходы занятых в АПК.

Кроме того, по мнению доцента кафедры финансового и инвестиционного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Натальи Кучковской, в СКФО наметился устойчивый тренд на снижение уровня безработицы, особенно в Ингушетии и Дагестане. Вовлечение большего числа граждан в легальный сектор экономики и расширение потребительского кредитования способны подтолкнуть спрос вверх к концу года.

- Существенных изменений динамики ждать не стоит, однако есть некоторые факторы в пользу роста потребительского спроса в СКФО: "обеление" торговли и расчетов, а также осенне-зимние перерасчеты пенсий, детских пособий и зарплат бюджетников станут драйвером спроса в зависимых от бюджета регионах СКФО, в то время как в индустриальных районах рост спроса может замедлиться на фоне перегретого зарплатного рынка и высоких ставок по кредитам, тормозящих развитие производства, - пояснил доцент Финансового университета при Правительстве РФ Исмаил Исмаилов.

Комментарий

Кырлан Марчел, ведущий научный сотрудник Центра банковского консалтинга и прикладных исследований Финансового университета при Правительстве РФ:

- При более низких доходах структура потребления обычно становится жестче. Большая доля бюджета направляется на товары и услуги первой необходимости. Такие расходы сравнительно стабильны, но у них меньше потенциал для резкого увеличения. Семья не станет покупать в полтора раза больше продуктов только потому, что ее доход несколько вырос. А вот расходы на бытовую технику, автомобили, отдых, рестораны или дополнительные услуги гораздо сильнее реагируют на рост доходов. В этом смысле более обеспеченный потребительский рынок способен быстрее увеличиваться.

Если цены растут быстрее доходов, покупатель постепенно переходит к более дешевым товарам, откладывает крупные приобретения и сокращает необязательные расходы. Но если одновременно растут заработки и занятость, потребление может увеличиваться даже при сравнительно высокой инфляции.

По итогам года ситуация вполне может измениться. Ускорению потребительского спроса будут способствовать рост реальных доходов и заработных плат, увеличение занятости, хороший туристический сезон и дальнейшее замедление инфляции. Дополнительным фактором может стать снижение процентных ставок: оно постепенно уменьшает стимул держать свободные деньги на депозитах и делает потребительское кредитование менее дорогим. Обратный сценарий возможен, если инфляционное давление усилится, рост доходов замедлится или граждане предпочтут продолжить сберегать средства вместо того, чтобы увеличивать текущие расходы.