Это часть информационной кампании, направленной на продвижение семейных ценностей и повышение рождаемости. Он объединяет все направления работы органов власти по поддержке семейной политики в регионе — от поддержки молодых родителей до создания комфортной городской среды.
В рамках бренда действуют реальные меры поддержки: миллион на погашение ипотеки при рождении третьего ребенка, прогрессивный маткапитал, выплаты студенткам-очницам, "Молочная кухня" и проект "Хабаровское долголетие" для старшего поколения.
Губернатор края Дмитрий Демешин поставил задачу сделать семью главным трендом и образом жизни. У региона уже есть успехи: за год число многодетных семей выросло на 1300, а всего их сейчас более 24 тысяч.