По данным аналитической службы ассоциации, в первом полугодии 2026 года иностранцы совершили 676,4 тыс. визитов в Россию с целью туризма. Более половины потока обеспечил Китай: число туристических визитов из КНР выросло на 19,7%, до 380,6 тыс. Это 56,2% всего въездного туристического потока в Россию. Количество путешественников из Турции увеличилось на 19,7%, из Индии - на 15%, из Южной Кореи - на 23,8%. С низкой базы выросло число туристов из Вьетнама - сразу на 69% в годовом выражении, а также из Малайзии - на 20,9%. При этом турпоток из Таиланда снизился на 17,8%, а количество визитов из Индонезии осталось на прошлогоднем уровне.
Поменялась структура въездного потока. По словам аналитиков ассоциации, до пандемии его основу вместе с китайскими группами составляли туристы из Европы, Австралии, США и Канады, а сейчас Россия ориентируется прежде всего на азиатские рынки. "Однако нельзя говорить, что европейский рынок исчез. По нашим наблюдениям, в Москве и Санкт-Петербурге мы регулярно видим путешественников из разных стран ЕС", - добавляют в команде въездного и премиум-туризма туроператора "Невские Сезоны".
Там считают, что при смягчении визовых и транспортных ограничений накопленный интерес к России способен обеспечить довольно быстрое восстановление индивидуального европейского спроса.
Изменились интересы иностранцев. Раньше их в основном привлекали музеи, архитектура, сейчас же, как рассказали в АТОР, туристы из арабских стран больше интересуются природой, парками развлечений, агротуризмом. Похожий сдвиг к природному туризму характерен и для гостей из Юго-Восточной Азии. При этом гидов со знанием арабского, хинди, вьетнамского, тайского, малайского языков пока не хватает.
В "Невских Сезонах" признают и риск перегрева отдельных направлений. "Первый выбор массового иностранного туриста обычно очевиден - Москва, Санкт-Петербург и ключевые достопримечательности этих городов. То же касается наиболее известных природных объектов, например, Байкала", - отмечают в компании. Поэтому задача отрасли - не только увеличить число туристов, но и распределить поток территориально и сезонно, развивая региональные маршруты и повышая пропускную способность уже популярных туристических центров.
Одним из главных препятствий для этого в АТОР называют транспорт. Сегодня иностранный поток концентрируется вокруг Москвы, Санкт-Петербурга, Мурманска и Байкала. "И хотя интерес иностранцев к России не ограничивается двумя столицами, превратить этот интерес в массовый турпродукт из-за неудобной или дорогой логистики удается далеко не везде", - говорят аналитики.