Прежде всего посетители праздников интересуются культурной программой (54%), возможностью отдохнуть вместе с семьей (38%) и встретить знакомых (36%).
Однако пока на праздниках такого уровня гости хотят видеть больше мастер-классов (31%), ярмарок местных мастеров (26%) и музыкальных программ (25%).
"Городской праздник имеет типичный набор активностей (концерт, ярмарка, фейерверк) независимо от локального контекста и особенностей, а горожане выступают в роли пассивных зрителей, которые часто воспринимают День города как должное, - прокомментировала для "РГ" итоги исследования эксперт АЦ ВЦИОМ Ирина Окулевич. - Однако развлечения вторичны по отношению к основной функции праздника - интеграции людей и укреплению местной идентичности. Содержательным якорем может выступить локальная тема (история коренных общин, промышленный код города), а в качестве объединяющего элемента - например, конкретный музыкальный или художественный образ, который считывается всеми горожанами без потери смысла".
Как выяснили социологи, пока смыслового подхода в организации Дней городов и сел не хватает, но запрос складывается - люди хотят не только эмоционального события, а ждут события-драйвера в формировании территориальной идентичности, что важно для снижения миграционных установок и позиционирования территории для постоянной жизни.