Культурное наследие стало драйвером креативной экономики Китая

В канун Праздника Весны сектор культурно-креативных товаров Китая продолжает демонстрировать активный отклик на устойчивый потребительский спрос. На рынке представлены новые линейки продуктов, которые сочетают традиционные культурные элементы с современным дизайном, выполняя роль моста между прошлым и настоящим.

Музеи стали одними из главных драйверов тенденции по интеграции музейных реликвий в повседневную жизнь. Музей Великого канала в Пекине, например, выпустил тематическую серию из почти 100 наименований товаров, посвященную символу года. Особый интерес у покупателей вызвала адаптация изображения "Желтой глазурованной керамической фигуры всадника" для декоративных подушек, шелковых аксессуаров и предметов домашнего обихода.

В Музее Великого канала в Пекине представлены культурно-креативные товары. Фото: VCG

Как пояснил заместитель директора музея Чжан Цзе, при разработке серии фокус делался на трех ключевых аспектах: визуальной выразительности основного образа, отражении идеи национального единства и создании эстетически запоминающегося, но при этом функционального дизайна, отвечающего запросам современных потребителей. Этот подход иллюстрирует общенациональный тренд, при котором музеи стремятся преодолеть разрыв между культурным наследием и повседневной жизнью. Успех таких инициатив, как серия "Феникс" в Национальном музее Китая, где тематические продукты принесли значительный доход, доказывает эффективность подобной стратегии.

Работы в технике внутренней росписи на выставке культурно-креативных товаров в Цзыбо провинции Шаньдун, 31 января 2026 года. Фото: VCG

Ярким примером также является популярность мягкой керамической фигурки "Ма Бяобяо" от Художественного музея провинции Шаньдун. Ее дизайн, вдохновленный изображением скакуна из картины Ци Байши "Такие дали", с его непослушной гривой и милой внешностью, завоевал симпатии потребителей, позволив им участвовать в творчестве, создавая разные образы для игрушки.

Керамическая фигурка "Ма Бяобяо" в Художественном музее провинции Шаньдун. Фото: VCG

Параллельно с музеями, традиционные ремесленные центры также активно переосмысляют наследие для современного рынка. В городе Цзыбо провинции Шаньдун, известном своими традициями стеклодувного искусства, местные производители успешно выпустили тематические новогодние сувениры. Среди популярных новинок - изделия, сочетающие образ лошади с благопожелательными узорами, а также стилизованные предметы интерьера, такие как стеклянная качающаяся лошадка серии "Сразу счастлив".

Активную деятельность в этом направлении ведут и другие регионы. Например, в Хэншуе провинции Хэбэй была реализована стратегия "глубокого изучения культурного наследия и целенаправленной разработки". Это позволило превратить такие традиционные ремесла, как няньхуа Уцяна (лубочные новогодние картины, несущие пожелания удачи), искусство внутренней росписи и производство кистей Хоудянь, в современные продукты - от книжных закладок до подарочных наборов.

Фото: VCG

Творческий подъем не ограничивается отдельными регионами. Китайская индустрия культурно-креативных товаров демонстрирует зрелость и инновационный подход, о чем свидетельствует разнообразие продуктов и стратегий.

Национальный масштаб инициативам придают такие события, как выставка "Цицзи" ("Благородный скакун") в Музее китайского шелка в Ханчжоу. Она объединила тематические продукты от более чем 40 музейных и дизайнерских организаций, представив публике все разнообразие интерпретаций образа лошади - от традиционных до авангардных. Особой популярностью пользуются продукты, сочетающие остроумные фонетические каламбуры, такие как "немедленное богатство", с привлекательным дизайном, что отвечает желанию потребителей не только приобрести вещь, но и получить позитивную эмоцию.

Фото: VCG