Зачем регионам Дальнего Востока разрабатывать свой геобренд

В современном мире регионам, конкурирующим друг с другом за привлечение инвестиций и повышение благосостояния, необходимо как можно больше рассказывать о себе. Успех этой борьбы зависит от правильно выстроенной стратегии продвижения местной продукции и умения "подсвечивать" преимущества. Одним из субъектов, который сегодня активно занят формированием собственного геобренда, является Приморский край. Планируется, что узнаваемый образ будет ассоциироваться с регионом как внутри страны, так и за рубежом. Подробнее об этой работе в интервью "РГ" рассказал министр экономического развития Приморья Андрей Блохин.

Андрей Игоревич, что такое геобренд? Чем он отличается от обычного регионального маркетинга?

Андрей Блохин: Геобренд - это совокупность устойчивых ассоциаций, эмоций и смыслов, которые возникают у человека, когда он слышит название территории. Это своего рода ДНК региона: характер, стиль жизни, продукты, люди, история. В отличие от регионального маркетинга геобренд - долгосрочная стратегия. Она охватывает сферу туризма, инвестиционную политику, поддержку бизнеса и креативных индустрий, а также городскую среду. Уже давно доказано, что сильный образ территории напрямую конвертируется в экономический эффект, почему, по сути, мы этим и занимаемся.

Опирались ли вы на опыт других территорий при разработке собственного геобренда?

Андрей Блохин: Да, в России есть несколько регионов с положительным опытом: это Татарстан, Тюменская, Тульская, Архангельская области. Я думаю, многие знают слоган Мурманской области "На севере - жить!", и он действительно цепляет. Но для нас важно не копировать чужие решения, а осмыслить лучший опыт и на его основе создать собственный геобренд. Продвигать его начнем уже в следующем году.

Сейчас мы как раз на завершающем этапе разработки. Могу сказать, что геобренд будет больше про чувства. Проанализировав практику других субъектов, поняли, что подобного еще никто не делал. И мне кажется, в этом как раз и будет наша сильная сторона.

Какой образ регион стремится закрепить в сознании россиян и зарубежных гостей?

Андрей Блохин: У нас уже есть узнаваемая "витрина" - образы, с которыми Приморье ассоциируется, - тигры, море, крабы, мосты. Опросы местных жителей показали, что сюда же входят таежный мед, дикоросы, приморские сладости. Если рассматривать не только продукцию, то с нашим краем можно соотнести морские прогулки, национальные парки, событийный туризм, узнаваемые фотолокации, моду, дизайн и многое другое.

Главный образ, который мы хотим закрепить в сознании людей, это то, что Приморье - современный открытый мир, морской регион России. Не далекий край на границе карты, а удобные ворота в страны Азиатско-Тихоокеанского региона, где сочетаются энергия моря, тайга, гастрономия мирового уровня и аутентичность дальневосточной природы.

Почему создание геобренда стало актуальным для Приморья и Дальнего Востока в целом именно сегодня?

Андрей Блохин: Я бы не сказал, что это стало актуальным именно сейчас. Каждый регион всегда хочет, чтобы про него как можно больше знали в других местах. Сильный геобренд - это необходимость, а для Дальнего Востока особенно. Мы конкурируем за туристов, инвесторов, квалифицированные кадры и молодых людей, которых хотели бы привлечь сюда. В этой борьбе выигрывает тот, кто не просто что-то рекламирует, а тот, кто показывает ясный и честный образ территории.

Андрей Блохин: Геобренд помогает из разрозненных инициатив сформировать цельный рассказ о регионе, понятный как внутри страны, так и за рубежом. Фото: Минэкономразвития Приморского края

Геобренд помогает из разрозненных инициатив - отдельных фестивалей, программ поддержки для бизнеса и туристических маршрутов - создать цельный рассказ о регионе, понятный как внутри страны, так и за рубежом. Грамотно выстроенный имидж территории способен формировать дополнительный рынок потребителей, мотивируя людей приезжать сюда, пробовать местную продукцию и открывать свой бизнес, что напрямую повышает доходы местных компаний.

Для округа это еще и возможность переломить стереотипы, показать, что Дальний Восток - не только суровый климат и огромные расстояния, но и новые рынки возможностей, логистика, технологии, креативная экономика и качество жизни.

В таком случае геобренд становится инструментом, который работает одновременно как на то, чтобы местные жители гордились своим краем, так и на экономический рост, привлечение инвестиций. Мы должны показать, что у нас комфортные условия для ведения бизнеса. В регионе существует достаточно большой системный пакет мер поддержки предпринимателей. Это и различные налоговые льготы, и налоговые каникулы для начинающих, и пониженные ставки по УСН, и многое другое. Всего на территории Приморского края реализуется около 76 различных субсидий на общую сумму в 11 миллиардов рублей.

Для поддержки предпринимателей действует отдельный проект развития и продвижения брендов. Два года назад, как только начали ездить по муниципалитетам, мы обратили внимание на то, что сами не знаем, что производят на нашей территории. Сегодня же сформирован каталог приморских производителей, в него вошло около 360 компаний. В рамках программы акселерации мы приглашаем спикеров, экспертов, известных маркетологов, которые делятся опытом и рассказывают о продвижении и развитии своего бренда. Сегодня наша главная задача - показать людям, сколько всего производится на территории Приморья.