Ученые решили узнать, как названия влияют на успех кампаний на сайте Kickstarter, который занимается привлечением денежных средств спонсоров для продвижения творческих, научных и производственных проектов. На этой платформе любой желающий запускает свой проект и объявляет сбор пожертвований на его реализацию. По результатам исследования выяснилось, что бренды с отсутствием конкретного смысла в своем названии привлекали больше денег от спонсоров. Почему люди больше любят торговые марки с непонятными именами, "РГ" объяснил известный лингвист, профессор РГГУ и НИУ ВШЭ Максим Кронгауз.
Он прежде всего напомнил, что бессмысленные слова нравятся не только современникам. В 90-е годы минувшего века в Москве вдруг появились билборды, противоречащие друг другу. На одном из них было написано: "Запретить толлинг, прекратить грабить Россию". А рядом: "Разрешить толлинг, спасти Россию".
- Никто не знал, что обозначает слово "толлинг", - говорит лингвист. - Но людей цепляли эти большие щиты, на которых непонятно что написано. Хотя Пушкин и говорил, что "мы ленивы и нелюбопытны", наш народ все же очень любознателен. Всем было интересно выяснить, что стоит за непонятным словом, хотелось докопаться до его смысла.
Как выяснилось, толлинг - это всего лишь переработка иностранного сырья с последующим вывозом продукции. Кронгауз сравнил этот механизм психологического интереса к непонятному с изучением популярности слова по количеству запросов на объяснение его смысла в интернете.
- Люди чаще вбивают в строку поиска совершенно незнакомые и малознакомые слова, чем знакомые. Когда в результате каких-то событий становится популярным известное слово, мы запросы о нем не делаем, - пояснил филолог. - Нас всегда интригует новое.
По словам Максима Кронгауза, в современном мире появились знаки без смысла, которые закрепились и в русском языке. Например, молодежь любит слово "чиназес", которое тоже не имеет никакого значения.
- Его просто придумал какой-то человек, не вкладывая в него никакого смысла. Подобные слова функционируют скорее как знаки солидарности. Юноши и девушки собираются потусоваться, веселятся, смеются, вместе произносят слово "чиназес". Оно уже попало в песню. А выражает лишь общие положительные эмоции, - рассказал лингвист. - Люди постарше начинают интересоваться, что же это значит, почему молодежь над этим словом так хохочет? Возникает интрига, желание узнать его смысл, а смысла особого и нет!