10-11 сентября в Санкт-Петербурге состоялся юбилейный, 15-й, Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. Крупнейший в Европе форум по коммуникациям поставил абсолютный рекорд по количеству участников - его посетили более 500 ведущих профессионалов PR и маркетинговых коммуникаций, топ-менеджеров компаний, известных журналистов, представителей государственных структур и общественных организаций.
Спикеры и гости Baltic Weekend делились кейсами и историями успеха и обсуждали острые темы, стоящие сегодня перед коммуникаторами: прозрачность взаимоотношений со СМИ, имидж профессионалов PR, перспективы развития традиционных и новых медиа, PR науки в России и др. Лейтмотивами форума стали темы доверия (как ценности, создаваемой специалистами по коммуникациям, а также доверия к ним самим), вклада коммуникаций в успешность бизнеса и в решение социальных проблем. Многие спикеры со сцены Baltic Weekend призывали коллег вместе менять рынок, и мир в целом, к лучшему.
На открытии форума были результаты третьего Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). В этом году участниками рейтинга стали 45 агентств, основной деятельностью которых являются связи с общественностью. В 2014 году участников было 35, а в 2013 году - 27. Рейтинг возглавили компания "Михайлов и партнеры. Стратегические коммуникации", коммуникационная группа АГТ и агентство SPN Communications, занявшие первое, второе и третье места соответственно.
В второй день мероприятия были подведены итоги премии PROBA-IPRA GWA. Всего на конкурс подано более 283 заявки из 15 городов России, а также из Казахстана, Беларуси и США, что побило рекорд прошлого года. Как и в предыдущие годы, наиболее острая конкуренция была в номинации "Лучший социальный PR-проект". Особый интерес участники проявили к новой номинации: "Лучший проект с применением интегрированных коммуникаций".
Список победителей выглядит следующим образом.
Кроме того, были присуждены два Гран-при. Effective Grand Prix (за наиболее эффективное коммуникационное решение для сложной, нестандартной задачи) присужден проекту Pressfeed. Creative Grand Prix присужден проекту Acropolis Fest культурного центра "Без границ".
Также в рамках Baltic Weekend состоялась презентация IV Санкт-Петербургского международного культурного форума, который пройдет в Северной столице 14-16 декабря 2015 года. Проект представили глава дирекции форума Егор Москвин и художественный руководитель БДТ им. Г.А. Товстоногова, руководитель секции "Театр" на форуме Андрей Могучий. По их мнению, в сегодняшней непростой ситуации именно культура является главным средством продвижения России в мире и укрепления связей между странами, а также способом решения ряда острых социальных проблем. Форум - именно та площадка, которая объединяет культуру, индустрию культуры и корпоративную социальную ответственность, поэтому мероприятие 2015 года предоставит бизнес-сообществу широкие возможности для сотрудничества: так, например, на нем заработает деловой поток, где будут представлены бизнес-проекты в области культуры и туризма.