Прежде чем разрабатывать бренд региона, его властям надо определиться, кого они хотят привлечь в первую очередь - туристов или крупных инвесторов. А уже после этого выстраивать позиционирование территории, и в первую очередь - с помощью Сети.

К такому выводу пришли участники интернет-конференции, посвященной брендам территорий, организатором которой стал нижегородский филиал "РГ". Обсудить заявленную тему в двух студиях - Нижнем Новгороде и Кирове - собрались представители региональных властей, пиарщики, бизнесмены и ученые.

В гости к Кикиморе

- При нынешних финансовых возможностях мы меньше других регионов присутствуем в общероссийском информационном пространстве, - констатировал глава управления международных и региональных связей правительства Кировской области Павел Сырцев. - Тем не менее, у региона есть свои локальные бренды. Например, дымковская игрушка, или даже губернатор Никита Белых - он был известен на уровне страны еще до прихода в область. Раньше это была стиральная машина "Вятка автомат", но сейчас мы стараемся сместить вектор брендирования в историческую плоскость, например, у нас творили братья-художники Васнецовы. В мае на Вятке пройдут всероссийские сказочные игры, а сам регион носит статус родины Кикиморы. Но это некий набор мероприятий и смыслов, комплексной программой развития своего бренда у нас нет.

С ним отчасти не согласился председатель Общественной палаты Кировской области Тахир Мамедов, который считает, что губернатор брендом региона быть не может. В лучшем случае известный человек сделает раскрутку бренда проще.

- Использование сразу двух наименований региона - Вятка и Кировская область - говорит о том, что у нас полностью размыт свой бренд, его нет, - считает Мамедов.

Эксперты сошлись во мнении, что разработкой бренда должны заниматься профессионалы и прежде всего стоит обратить внимание на западный опыт. Декан факультета философии и культурологии Вятского государственного гуманитарного университета Наталья Поспелова напомнила, что в 1995 году в Европе был объявлен конкурс "Творческий город". Всего было подано более 500 заявок, а победу одержал мало кому тогда известный английский город Хадерсфилд. В связи с закрытием шахт и оттоком населения перед властями встала серьезная проблема - как сохранить город. В итоге была разработана концепция развития туризма, которую оценило жюри конкурса, город получил приз в 3 миллиона экю. На эти деньги реконструировали заброшенные фабрики, они были отданы художникам, мастерам современного искусства. И сейчас город не знает проблем с туристами. По словам Поспеловой, Кировская область может в свою очередь сделать ставку на экотуризм, так как в регионе много заповедных мест.

Впрочем, свои истории успеха в плане брендирования территорий есть и в России. Яркий пример тому - Великий Устюг, который сделал себе имя благодаря Деду Морозу, напомнил директор кировского издательства "О краткое" Евгений Дрогов.

- Но это частный пример локального бренда, который тянет за собой всю территорию. Если же мы говорим о регионе в целом, то нужно говорить о наборе символов, проектов, - считает эксперт.

Догнать Хелену

Председатель нижегородского горного клуба Сергей Мартов отметил, что сперва региональным властям надо определиться с целью создания бренда. Основных, по его словам, всего две: привлечение туристов либо инвестиций. В зависимости от целей должны отличаться и методы.

- Я видел в интернете ролик о Кировской области на английском языке, где с одной стороны рассказывается про успехи промышленности, с другой говорится, что в регионе можно хорошо провести время. В итоге ролик получился для всех и ни для кого, - заметил он.

По мнению Мартова, основным инструментом для продвижения бренда территории сегодня является интернет, и если его ресурсы используются слабо, добиться успеха сложно. В частности, эксперт сравнил, как представлены во Всемирной паутине Киров и схожие с ним по размерам, условиям развития, климату города на Западе. В качестве примера он привел столицу штата Монтана Хелену и Сиэтл - оба города расположены в лесистой местности на севере США. Как выяснилось, Хелена с населением в 30 тысяч человек представлена в интернете гораздо масштабнее, чем Киров.

В качестве инструмента измерения использовалась система Google Page Rank, которая отражает, насколько значима какая-либо страница в интернете, за основу берется ее цитируемость другими сайтами. Так вот, система ставит официальному сайту американского города оценку 7 по десятибалльной шкале, тогда как кировские сайты получают не более 4. С учетом того, что с каждым баллом количество цитат растет на порядок, становится ясно, что разница довольно большая.

Также Мартов обратил внимание на то, что ни у Кирова, ни у Нижнего Новгорода нет версий официальных сайтов на английском языке в доменах "org" или "gov" - наиболее популярных на Западе. Это также является минусом в плане узнаваемости городов в мире.

Наконец, даже исторические справки о российских городах, по словам эксперта, могут сильно отличаться на разных сайтах, тогда как на Западе "с точки зрения истории все расписано идеально".

С этим согласился президент Вятской торгово-промышленной палаты Николай Липатников, заметивший, что его до сих пор спрашивают: "Киров - это где? За Уралом?"

- Нужно начать с того, что хорошенько осмотреться вокруг. Например, в Кирове есть улица Степана Халтурина, одного из первых террористов в России, по вине которого погибли десятки мирных людей. Мы хотим этим гордиться? Надо восстановить историческую справедливость, развивать лишь то, что действительно ценно.

При этом Липатников считает, что регион должен скорее определиться с названием и развивать бренд Вятки.

Купец или воин

Впрочем, проблемы с самоидентификацией есть и у Нижнего Новгорода.

- Я вспоминаю, как к нам приезжал академик Лихачев. Его спросили, каким он видит Нижний Новгород. Он надолго задумался. Лихачев четко представлял Москву (собирательница земель русских), Великий Новгород (город народной вольности), а Нижний Новгород однозначных ассоциаций не вызывал, - вспомнила профессор международной кафедры ЮНЕСКО ННГАСУ Татьяна Виноградова. - После этого я задумалась, почему так сложно определить образ. Наверное потому, что город не однолик. Нижний Новгород основан как военная крепость, это город-воин. Поэтому его символы - кремль, арсенал, ополчение 1612 года. Второе лицо - город-купец. Нижний Новгород расположен на слиянии Оки и Волги, сам бог велел местным жителям заниматься торговлей, отсюда еще один символ - знаменитая нижегородская ярмарка.

По словам профессора, эти два лица не могут жить в одно время. Если пушки стреляют, торговец уходит. Если пушки молчат, верх берет купец. "Сейчас, мне кажется, есть перекосы в эту сторону, мы готовы построить торговые центры где угодно", - резюмировала она.

В завершение беседы две студии в формате блиц-опроса обменялись ассоциациями про Нижний Новгород и Киров. Вятчане со столицей Приволжья связывают, прежде всего, кремль, автомобиль "Волгу", реку Волгу, нижегородскую ярмарку, стрелку, хохлому, Минина, Городецкий промысел, ссылку Сахарова, водородную бомбу, яблоневые сады, церкви. Нижегородцы в свою очередь назвали Никиту Белых, дремучие леса, меха, рыбу, белые грибы и универмаг в Кирове, Вятку, дымку, вятскую вольницу.

Исполнительный директор нижегородского института изучения города Семен Подкар напомнил, что Нижний Новгород является родиной светодиодов, здесь же впервые был изобретен принцип работы сотового телефона в стандарте связи CDMA.

- Ведя разговор о бренде, все начинают с создания логотипа, визуальной части бренда. Но он шире, логотип - только вершина пирамиды, в основании которой - что мы из себя представляем. Мы должны вызывать интерес, желание приехать сюда, инвестировать, - заключил эксперт.

И различные "фишки" вроде изобретений мирового уровня в этом должны помочь. По словам Сергея Мартова, для начала надо хотя бы разработать приличные страницы городов на иностранных языках в Википедии.

- Нам надо уходить от старого краеведческого подхода, - уверен Мартов. - Я для своего брата, который живет в Питере, провожу такие экскурсии по городу, что он потом мне завидует, что я здесь живу. Но ни на наших сайтах, ни в печатных альбомах Нижний Новгород так не представлен.

В итоге председатель нижегородского горного клуба и руководитель пресс-службы правительства Нижегородской области Роман Скудняков сошлись на том, что такую экскурсию было бы интересно провести и для губернатора Валерия Шанцева. Возможно, свежий взгляд поможет властям лучше понять, на что делать акцент в развитии туристического потенциала города.