Олимпийский комитет России (ОКР) начинает раскрутку единого спортивного бренда Team Russia. Это национальный мультиимиджевый бренд и его задача - не только популяризация спорта высших достижений и здорового образа жизни, но и объединение граждан России и российских спортсменов в команду, создание атмосферы душевного подъема и гордости за страну, за ее прошлые и будущие спортивные победы, цитируют "Ведомости" текст презентации.

Логотип разработан брендинговым агентством Mildberry Sports Lab. Пока разработка бренда обошлась заказчику в 120 000 евро, окончательная его стоимость будет зависеть от масштабов развития проекта.

В сентябре стартует национальная рекламная кампания - она планируется на телеканалах "Россия-1", "Россия-24", ТВЦ и НТВ, на местных телеканалах городов-миллионников и в интернете. Стоимость рекламной кампании оценивается в 5 миллионов долларов.

Поддерживать бренд Team Russia планируется также с помощью хорошо известных спортивных праздников ("Лыжня России", "День бега", состязания по стритболу и т. д.) совместно с крупными торговыми сетями.

Стоит отметить, что название бренда, первоначально носившего название "Сборная Команда", было выбрано по аналогии с американским единым брендом Team USA, принесшим Олимпийскому комитету США уже около 9 миллиардов долларов.

По задумке ОКР, бренд Team Russia в течение 2011-2012 годов должен привлечь в спорт около 1 миллиарда долларов за счет продажи телеправ, привлечения спонсоров и других источников дохода.

Новый образ сборной России впервые обсуждался на заседании президентcкого совета по развитию спорта 25 июня в Казани. Президент Дмитрий Медведев говорил тогда, что нужен набор символов, которые практически для всего населения были бы понятны, чтобы люди знали, кого поддерживают, любят.