На щите и под щитом

Первый плакат со Сталиным появился в Кирове еще в понедельник: он был вывешен на улице Комсомольской всего в трех минутах езды от железнодорожного вокзала. Фото: Андреев Андрей

Вятский предприниматель по своей инициативе и без разрешения мэрии в честь Дня Победы развесил по городу рекламные щиты с изображением Сталина. Появившиеся плакаты тут же вызвали волну возмущения граждан и чиновников.

Как пояснил директор рекламной фирмы Константин Плюснин, на улицах областного центра должны были появиться три плаката, на каждом из которых генералиссимус находится в окружении пяти маршалов. Эта идея обсуждалась еще с февраля, и якобы от мэрии было получено устное разрешение на размещение таких щитов. Но эти заявления опровергла главный дизайнер города Галина Позднякова. По ее словам, это чистой воды "самодеятельность", поскольку ни она, ни какой-либо другой чиновник мэрии разрешительной визы на документах не ставил. Теперь мэрия будет добиваться демонтажа щитов.

Председатель правления Вятской региональной общественной организации жертв политических репрессий Мансур Макдаев также заявил "РГ", что "они безучастными не останутся".

- У меня даже слов не хватает от возмущения, - говорит он. - Такого безобразия не было даже во время 20-летия Победы в 1965 году, когда во главе государства была компартия. Хотя тогда действительно было еще много фронтовиков, но никто не "изъявлял желания". А сейчас начинается протаскивание Сталина под любым предлогом. Видимо, кто-то сильно соскучился по "сильной руке".

Стоит отметить, что это уже второй случай, когда данная фирма развешивает по Кирову рекламные щиты с изображением Сталина. Прошлой весной плакат с его портретом появился возле одного из центральных перекрестков города в связи с юбилеем "отца народов". Однако под давлением общественности плакат тогда был снят.

Так получилось и на этот раз: уже на следующий день плакаты были сняты. Хотя точка в этом деле еще не поставлена. Как сообщила корреспонденту "РГ" директор МУ "Городская реклама" Светлана Пинегина, рекламная фирма подала уже официальную заявку на согласование данного рекламного щита, и теперь окончательное слово должен сказать городской оргкомитет по празднованию 65-летия Победы. По ее словам, эта ситуация в их практике уникальна. Дело в том, что "реклама со Сталиным" не является ни коммерческой, ни социальной. По сути, это элемент оформления города ко Дню Победы. Фирма взялась изготовить плакат за свой счет, а город, в свою очередь, не будет брать за него арендную плату все время, пока он висит на щите.

То, что ситуация неоднозначная, подтвердила и Галина Позднякова:

- Если у рекламных фирм возникают сомнения по поводу содержания щитовой рекламы, они обращаются за консультацией к нам, и вопросы обычно снимаются. Хотя по закону они не обязаны это делать. Но в данном случае это было праздничное оформление, которое фирма обязана была согласовать с городским оргкомитетом по подготовке праздника.

Сложным назвала данный конфликт и начальник отдела финансовых рынков и рекламы УФАС по Кировской области Альбина Созинова:

- У нас уже была подобная ситуация весной прошлого года, когда на улицах города появился плакат, посвященный 130-летию Сталина. Тогда МУ "Городская реклама" обратилось к нам за консультацией, и мы пришли к выводу, что этот плакат не являлся ни социальной, ни коммерческой рекламой. И фирма сняла его, не доводя дело до суда. Но в данном случае фирма обязательно должна была согласовать ее с оргкомитетом праздника.

По ее словам, если бы рекламная фирма заупрямилась, то, следуя букве закона, МУ "Городская реклама" должно было выдать предписание о демонтаже плаката. Но, как показывает практика, 99 процентов конфликтных ситуаций на кировском рекламном поле стороны предпочитают решать полюбовно.

Тем временем на Алтае местные коммунисты обещают развесить 70 растяжек с портретом Сталина. Сейчас идут переговоры с дизайнерскими фирмами по цене и содержанию растяжек. А развесить их по городам и селам Алтайского края местные поклонники Сталина пообещали к празднику Победы. По их словам, каждый райцентр и каждый город получат по одной растяжке.

Показательна реакция местных властей на эту инициативу. Депутат Госдумы от алтайских коммунистов Алексей Багаряков вчера обнародовал ответ на свой запрос в адрес краевой администрации об использовании образа "вождя народов" в дни празднования 65-летия Победы в Великой Отечественной войне: "В ответе за подписью вице-губернатора Бориса Ларина говорится: "Полагаем, что органы государственной власти края соответствующими полномочиями не наделены". Мол, это функции муниципалитетов, которые в данном вопросе властям как бы не подчиняются. Как и предполагалось, краевые власти "как бы не заметили моего предложения о создании совещательного органа, который мог бы решить вопрос об использовании образа Иосифа Виссарионовича".

Кстати, в Рубцовске в минувшие выходные местные коммунисты по инициативе ветеранов войны уже вывешивали баннер с портретом Сталина на балконах жилого дома по проспекту Ленина. Провисел он меньше суток. Уже на следующее утро подъехали рабочие с "вышкой" и срезали его.

Сталин все равно к нам вернется.

История с памятником участникам Ялтинской конференции, где на скамейке сидят Черчилль с Рузвельтом, а Сталина нет, потому что он тиран, как никакая другая указывает на ту историческую дыру, которую придется зашивать. Именно историческую - не идеологическую.

Сталин вернется по праву новых поколений на историческую осведомленность, которое первичнее идеологических оценок. И уже возвращается по праву старших поколений на свою - свободную - эмоциональную интерпретацию пережитого им времени. Мы не имеем права украсть у них их образ Победы, которая стала и нашей.

Вопрос только в том, каким к нам вернется Сталин. Какое место он займет в прошлой и современной истории?

История с незаконными плакатами вождя в Кирове смешная и абсурдистская. Если бы их вывесили местные коммунисты, это было бы понятно. Сталин для них - "своя" политическая фигура. Да и общественное мнение снисходительно к старшему поколению, не желающему расставаться с официальными идеалами своей эпохи. На них часто смотрят как на людей, "отставших от паровоза истории", признавая, впрочем, что сегодня со стройностью идеалов похуже будет.

Но плакаты в Кирове вывесил бизнесмен, человек, чей род занятий предполагает принадлежность совсем к иной политической платформе - правые взгляды. И уж тут Сталин ну никак не на своем месте. Единственное рациональное объяснение: бизнесмен - визуально, символически - хотел насолить молодому вятскому губернатору, который долгое время с этими "правыми силами" олицетворялся. Или просто провоцировал общественное мнение. А целью провокации, как водится, была сама провокация.

Однако больше всего в историях с возвращением как минимум нейтрального, а то и положительного образа Сталина на улицы российских городов пугает не настырность тех, кто клеит плакаты на рекламные щиты, и не тонкость политической игры тех, кто это позволяет, а слабость аргументов тех, кто протестует против этого.

Антисталинская позиция ослабла, износилась. Аргументы, которые выдвигают ее носители, традиционны и взяты из конца 80-х. Примеры приводятся страшные. Но те же самые примеры, что 20 лет назад порядочному человеку переплавляли душу, сегодня как соль, потерявшая силу. И не потому, что мы потеряли чувство сострадания к таким огромным и трагическим жертвам. Просто все обращают внимание не столько на жертвы, сколько на прибегание к теме жертв затем, чтоб победить противника в споре. Тема "Сталин" как козырь манипуляции - политической - общественным мнением.

Сам Сталин, между прочим, "деманипулязирован" (кто ж сегодня поднимется в атаку на яростный крик "За Сталина!" или, все забыв, поедет строить ДнепроГЭС?!). Может, потому широкое общественное мнение так легко и впускает его образ в современное пространство.

Но остается, как всегда, недоделанной работа интеллигенции. Работа столь точная, тонкая, убедительная и талантливая, столь не партийная, не агиточная, не шапкозакидательская, столь сильная, какой мы, наверное, еще в новом времени и не выполняли. Рекламные провокации тут не помогут. А результатом этой работы как само собой разумеющееся должен стать общественный консенсус, общественное согласие: да, это было так, да, он был вот такой фигурой, а не другой.

Она нужна для того, чтобы Сталин раз и навсегда стал на свое место. В истории.

Елена Яковлева

Как пояснили "РГ" в Федеральной антимонопольной службе (ФАС), по существующим сегодня правилам, прописанным в Законе "О рекламе", не допускается использования "бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении объектов культурного наследия". И все же доказать неэтичность рекламы непросто.

"Большое значение имеет общественное мнение, однако тонкость в том, что для одних одна и та же реклама кажется оскорбительной, а для других нет", - говорит заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина.

"Сегодня не существует никакой предварительной цензуры на этапе, когда реклама только готовится к тому, чтобы ее увидели широкие массы", - поясняет вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Оценке подвергается лишь социальная реклама. Однако даже в этом случае мнение федеральной экспертной комиссии может не совпасть с мнением общественности. Любопытно, что в аналогичный спор вокруг портретов Сталина была недавно вовлечена Москва. Общественность взбунтовалась против решения украсить город соответствующими плакатами к 65-летию Победы. Однако в мэрии назвали это "политикой, которая не имеет прямого отношения к личности, о которой идет речь". В результате плакатам генералиссимуса в Москве все-таки быть.

Владимир Евстафьев в свою очередь приводит в пример последнюю антитабачную кампанию. На плакатах изображен младенец с затушенной об него сигаретой, которую московский комитет по рекламе посчитал неэтичной. Между тем опросы показали, что порядка 60 процентов респондентов не видят в подобного рода пропаганде борьбы с курением ничего ужасного.

Сейчас столичный комитет рекламы занимается инициированием поправок в Закон "О рекламе", согласно которым он сможет самостоятельно выдавать операторам "наружки" предписание о демонтаже, если посчитает размещенную рекламу неэтичной. Пока этими полномочиями наделена только ФАС, при которой специально созданный совет экспертов выносит решение, этичная или нет реклама. Только после того как эксперты признают рекламу ненадлежащей, ФАС может наложить на нарушителя общественного спокойствия штраф - для юридических лиц от 40 до 500 тысяч рублей, для индивидуальных предпринимателей - от 4 до 20 тысяч рублей.

При этом от момента появления спорной рекламы до того, как ее снимут или уберут из эфира, может пройти месяц и больше, столько времени на разбирательство дает антимонопольный регламент. То есть все это время реклама может по-прежнему "раздражать" чей-то слух или зрение. Так, два года назад ФАС долгое время не могла разобраться с рекламным слоганом, размещенным на фасаде одного из центральных столичных магазинов "Кто не в ПРАДА - тот лох". К слову сказать, рекламу все же убрали до того, как было принято решение о ее демонтаже. Однако цель этой акции - привлечь внимание потребителей - была достигнута.

Подобного рода дела довольно редко становятся прецедентами для участников рынка. Из практики работы совета при ФАС можно сделать вывод, что чаще всего найти лазейку в рекламном законодательстве стараются региональные рекламщики, использующие различного рода провокационные рекламные слоганы и образы. Особенно не дает покоя рекламщикам Родина-мать, которая то и дело призывает население что-нибудь купить, съесть и тому подобное.

Нина Егоршева