Всюду деньги, господа!

Этот мальчик подрастет и закажет себе вертолет. Фото: Константин Завражин

Никто так хорошо не знает марок дорогих изделий, как бедные люди. Это замечено давно и не нами. После того как в нашей истории случился первый переломный момент, и бедные русские, узнав названия многих хороших марок, стали богатыми русскими, наступил другой, когда они захотели быть очень богатыми русскими. За этим процессом весьма любопытно понаблюдать. Например, на выставке Millionaire Fair, которая прошла в российской столице на этой неделе.

Выставка эта явно оказалась в нужном месте в нужное время. За главным экспонатом - вертолетом ценой в полтора миллиона долларов, развивающим скорость 246 километров в час (каждая машина эксклюзивная и идет под заказ), буквально выстроилась очередь покупателей. Достали, видимо, автомобильные пробки обеспеченных жителей нашей страны. Да-да, говорить стоит обо всей России, так как регионы выставка заинтересовала ничуть не меньше, чем столицу. Остров, выставленный на продажу, был приобретен в первые же дни работы Millionaire Fair. За 2 миллиона долларов русским "мистерам Твистерам" предложили купить город. А точнее проект "Уездный город К" - город-музей под открытым небом. И можно не сомневаться, что он найдет своего хозяина. Автомобили "бентли" и "мерседесы", а также рояли "Блютнер" разлетелись, как горячие пирожки. А чудесный эликсир молодости стоимостью около 300 евро за небольшой флакончик привлек внимание не только женщин, но и мужчин. Однако главное, чем хороша эта выставка, - тем, что дает возможность поразмышлять о таком явлении, как миллионеры в России.

"Согласно последнему исследованию, проведенному консультантами Cap Gemini и Merrill Lynch, в России сегодня насчитывается 88 тысяч долларовых миллионеров", - написала французская газета "Либерасьон" и сравнила эти данные с США (2,5 миллиона миллионеров), Германией (760 тысяч) и Великобританией (418 тысяч). Зато по количеству миллиардеров Россия - вторая страна после США.

По данным исследовательской компании Magram Market Research, опубликованным в прошлом году, объем российского рынка роскоши (без учета объемов продажи автомобилей) составил 1,5-1,7 миллиарда долларов в год. Но на "Выставке миллионеров" звучали уже другие цифры. В один из дней ее работы прошел Luxury Forum (можно перевести, как "форум роскоши"), где собрались отечественные и зарубежные бизнесмены. На форуме выступил с докладом Джек Барбанел - директор Strategic Investment Group и сообщил, что в настоящее время предполагаемый оборот российского рынка роскоши в нашей стране составляет 9,2 млрд. долларов США, а за рубежом - 12,5 миллиарда. Его ежегодный рост составляет 18 процентов. Также "на данный момент Москва имеет наивысшую в мире концентрацию миллиардеров. По оценкам журнала "Форбс", размер состояния 36 человек превышает 110 миллиардов долларов США". Барбанел рассказал еще много интересных вещей. Например, что основные потребители роскоши - это мужчины, и даже ввел термин "революция роскоши" в России.

После этого генеральный директор одной из фирм класса "люкс" Наталья Шерстобитова представила портрет потребителя "роскошных товаров".

Что касается профессии таких потребителей, то 70 процентов представлено бизнес-элитой, большая часть которой задействована в добывающей отрасли российской экономики. Порядка 20 процентов - представители политической элиты. На деятелей культуры и шоу-бизнеса, таким образом, остается лишь 10 процентов.

С точки зрения возраста, 4 процента потребителей находятся в возрастной группе до 30 лет, 29 процентов - 30-40 лет, 32 процента - 40-50 лет, 35 процентов - от 50 лет. Но наперекор такой статистике все представители фирм, которые выступали на "форуме роскоши", говорили, что видят своим идеальным потребителем в первую очередь молодого мужчину 25-30 лет. То есть миллионеры стремительно молодеют. Другой вопрос - как молодым зарабатывать такие деньги? Вот, например, прибыльное ли дело организовывать "выставку миллионеров"? Можно ли самому обогатиться? Корреспонденту "РГ" ответила Беттина фон Шлиппе - директор Millionaire Fair в Москве.

- Пока "выставка миллионеров" - инвестиционный проект. Как и любой бизнес, она окупится не сразу. Хотелось бы, конечно, стать миллионером.

- А когда вы планируете получать прибыль?

- Думаю, уже в следующем году. Выставка регулярная, ежегодная.

- Выставка в Москве по счету третья. Она отличается от предыдущих в Амстердаме и Канне?

- Да. В России больше внимания уделено развлечениям и светским мероприятиям. В Голландии количество участников больше, и все они, в основном, ориентируются на продажи. А здесь все площади наши клиенты используют как имиджевые платформы, чтобы представить продукты и заполучить новых клиентов. Например, тот, кто покупает "мерседес майбах", очень перспективный клиент и для продавцов роялей "Блютнер", и для фирмы, торгующей вертолетами, и для других. На выставке в России фирма, оплатив 200 квадратных метров, получает 20 тысяч потенциальных клиентов. И все они контактируют между собой.

...Когда ходишь по выставке, в голове непрерывно крутится мелодия песенки, исполняемой Лайзой Миннелли в фильме "Кабаре" Боба Фосса, - "Мани, мани", и даже кажется, что наяву слышишь звон монет и шорох купюр. И после вопросов "сколько?" и "кто?" возникает очередной "зачем?". И хочется задать его самому что ни на есть настоящему миллионеру. Например, Михаилу Куснировичу - одному из тех, кто первым начал привозить на российский рынок товары класса "люкс".

Вопрос "зачем?" настолько взволновал Куснировича, что даже тему своего доклада на форуме он обозначил так: "Роскошный бизнес" - нам это зачем?". И, выступая, он прежде всего вспомнил те времена, когда народ приезжал в столицу, ездил на дальнюю станцию метро "Юго-Западная" и оттуда добирался в магазин "Люкс" - большой ангар, находящийся за городом. Хорошее сравнение - в наше время люди едут в точно такой же ангар "Крокус Экспо" (именно там проходит "выставка миллионеров"), но на западе столицы. Только теперь на выставку товаров класса "люкс". Что изменилось? Куснирович определил этапы развития богатства: "первый - хочешь, но не можешь, второй - начинаешь мочь, но не хватает, и третий - уже можешь себе позволить, и это уже есть. И тут возникает проблема желания. Оно как-то тухнет. На полный желудок клонит в сон".

- Михаил, вопрос "зачем?" могут задавать только те люди, у которых все есть? - спросила миллионера корреспондент "РГ".

- Устраивать подобного рода выставки, не мотивируя посетителей задавать себе вопрос "зачем?", довольно безнравственно. Существует ответственность перед теми, кто сюда приходит.

- По статистике, рынок миллионеров растет...

- Как вы представляете себе рынок миллионеров. Торговые ряды? И миллионеры - с какой стороны прилавка? Страна богатеет. Конечно, хорошо, когда человек может позволить себе больше. Плохо, когда он не может остановиться.

- Что вас больше всего заинтересовало на московской выставке?

- Сам факт ее проведения.

- А в смысле купить?

- Я себя ограничиваю, - скромно сказал Куснирович.

После общения с миллионерами начинаешь по-другому воспринимать российскую реальность. Повсеместно рекламируемые товары кажутся какими-то убогими, дешевыми и неудобными. А подходишь, например, к какому-то лоточку в центре столицы, видишь тряпочку-шарфик ценой три тысячи рублей и хочется сказать:

"Вам бы на выставку миллионеров, господа. Как раз по параметру цены подходят, да жаль - из соображений качества не примут".

...Более ста лет назад, в 1899 году, вышла книга, ставшая бестселлером и пережившая множество переизданий - "Теория праздного класса" Торстейна Веблена. Именно тогда Вебленом было впервые сформулировано понятие "трата напоказ". Наперекор Марксу, Веблен утверждал, что всякий производимый предмет удовлетворяет потребность не столько в нем самом, сколько в социальном статусе. "Чтобы приобрести и иметь уважение людей, - писал он, - недостаточно просто иметь богатство или власть. Богатство и власть должны быть выставлены на обозрение". "Трата напоказ" - удел тех стран, где капитализм развился недостаточно. Россия вполне подходит под это определение. Ведь на самом деле главное - не купить и продемонстрировать, а потратить деньги с умом, особо не переплачивая (что так свойственно нашим богатым), и в основном, для того, чтобы чувствовать себя свободно и комфортно, а не рабом дорогих фирм и вещей. Хотя до этого еще нужно дойти, и желательно своим умом, умением заработать и пониманием того, что счастье все-таки не в деньгах при том условии, что последние уже есть. Потому что давно замечено, и не нами, что, если жизнь не удалась, лучше плакать в "мерседесе", а не в трамвае.